Formation : Optimisez vos stratégies de communication globale
Formation créée le 04/02/2025. Dernière mise à jour le 06/03/2025.
Version du programme : 1
Programme de la formation
Objectifs de la formation
- Développer une approche globale et stratégique de la communication
- Concevoir et mettre en œuvre un plan de communication multicanal efficace
- Adapter les outils et techniques aux spécificités des entreprises et de leurs cibles
- Maîtriser les leviers pour optimiser la visibilité et la cohérence de la marque
Profil des bénéficiaires
Pour qui
- Professionnels de la communication, du marketing ou gestionnaires souhaitant monter en compétences sur les stratégies de communication globale
Prérequis
- Niveau BTS ou expérience professionnelle équivalente dans les domaines de la communication ou du marketing
- Connaissances de base des outils digitaux et des principes de communication
Contenu de la formation
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Jour 1 : Comprendre les fondamentaux d'une stratégie de communication 360°
- Les enjeux d'une communication multicanal : avantages, limites et tendances actuelles
- Identifier les cibles et leurs besoins : segmentation, personas et parcours client
- Définir un positionnement clair : message clé, valeurs et identité visuelle
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Jour 2 : Concevoir un plan de communication cohérent
- Structure d'un plan de communication : objectifs, cibles, actions, budget
- Choisir les bons canaux : presse, affichage, digital, événementiel, réseaux sociaux, influence
- Adapter les messages aux supports et aux publics
- Étude de cas pratique : analyse d'un plan de communication existant et réflexion sur celui du stagiaire.
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Jour 3 : Mesurer l'efficacité et optimiser les campagnes
- Les KPI (indicateurs de performance) : sélection, suivi et analyse des résultats
- Outils pour mesurer l’impact des actions de communication : Google Analytics, Hootsuite, etc
- Comment ajuster ses stratégies en fonction des résultats obtenus
- Atelier pratique : mise en place d'un tableau de bord personnalisé pour le stagiaire
Suivi de l'exécution et évaluation des résultats
- Feedback continu pendant les exercices
- Validation par la présentation et la discussion du plan d’action finalisé
Ressources techniques et pédagogiques
- Livret pédagogique
- Livre "Le Grand livre du marketing digital" (editions Dunod) - Non fourni par le formateur
Capacité d'accueil
Entre 0 et 100 apprenants